Cliente: BRQ

Responsável pela conta: Rita Sastre

Descrição da empresa: a missão de PR para a BRQ em 2008 era posicionar a empresa como uma das principais em serviços de TI do país focada em conhecimento, especialização e resultados.

Situação apresentada: o desafio era aumentar em 30% a visibilidade da BRQ na mídia a partir desses três focos que serviriam de pilares para o desenvolvimento do trabalho.

A mensagem desses pilares deveria fazer com que a BRQ fosse percebida como uma empresa comprometida com a entrega, importante exportadora de software, especialista em outsourcing e novas tecnologias, responsável por grandes projetos, fonte de mercado em capacitação e visionária capaz de investir em expansão e parcerias estratégicas.

Estratégias utilizadas: após definidas as diretrizes e mensagens, elaborou-se um planejamento anual alinhado ao plano de negócios da empresa, resultando em assuntos e estratégias que guiariam o trabalho e apoiariam os resultados. Decidiu-se dar foco em veículos que desempenham o papel de pauteiros, ou seja, que conseguem guiar outras publicações a partir das matérias publicadas; utilizar o canal TV para assuntos sobre conhecimento (capacitação, treinamento e contratações); utilizar veículos de tecnologia para reforçar a posição de fonte em outsourcing, exportação de software, cases de sucesso e especialista em novas tecnologias; e aumentar a exposição em veículos de negócio por meio de expansão de mercado, parcerias, aquisições e novos contratos.

Período e resultados: o resultado do período, 2008, foi um ROI de R$ 3,4 milhões, 170 matérias, um aumento de 56% em mídias de negócio (Exame, Valor, Gazeta Mercantil e Época Negócios), 62% da exposição em mídias A e B, consolidação como fonte de mercado em negócio e tecnologia e principal fonte do setor em capacitação. Também foi o ano da presença maciça em TV, ao todo 50 minutos em programas nacionais como Bom Dia Brasil (TV Globo) e Mundo S.A (Globonews).