Cliente: Electronic Arts

Responsável pela conta: Rita Sastre

Descrição da empresa: a missão de PR neste evento era atrair público para a etapa Latino Americana do FIFA Interactive World Cup – campeonato de futebol virtual – realizado em São Paulo pela FIFA e Electronic Arts (cliente RMA Comunicação)

Situação apresentada:
Era preciso atingir o público alvo – fãs de futebol e não de games – superar os 120 inscritos da edição anterior, conquistando espaço em veículos de massa, atraindo cobertura para o dia do evento e garantindo que a comunicação fosse feita dentro das diretrizes previstas pela FIFA.

Estratégias utilizadas: com as diretrizes definidas em conjunto com a Electronic Arts, a estratégia de divulgação teve foco os veículos de abrangência nacional e de grande circulação, como TV e internet, em dois momentos: no pré-evento e no próprio dia do campeonato. Para isso era preciso entrar nas principais agendas e roteiros de lazer, além de veículos de massa.

Período e resultados: em três semanas obteve-se excelentes resultados. No geral foram impactadas mais de 20 milhões de pessoas, 13 veículos fizeram a cobertura do evento, sendo cinco equipes de TV, uma agência de notícia e dois dos principais portais de internet e o público superou as expectativas chegando a 192 inscritos.