Cliente: Brasscom (Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação)

Responsável pela conta: Renata Soller, Elaine Nishiwaki, Fernanda Espinosa

Descrição da empresa: Fundada em 2004, a Brasscom possui 36 associadas, responsáveis por cerca de 70% do PIB do Brasil na área de TIC. A BRASSCOM concentra suas forças no sentido de que o Brasil se torne um dos três centros globais de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC) do mundo.

Entre as empresas associadas estão empresas nacionais e multinacionais como: Accenture, Atech, Atos Origin, Brq, British Telecom, Cast, Cisco, CPM Braxis,  EDS, GFT, GPTI, HSBC, Hughes, IBM, Intel, Itautec, Microsoft, Politec, Resource, Satyam, Siemens, Softtek, Stefanini, Sun, Tata Consultancy Services, Tivit, Totvs, Ubik do Brasil, Unisys, Virtus e B2B Magazine. Além disso, são associados também centros de pesquisa, como Cenpra e C.E.S.A.R, além de universidades como Unesp, Unicamp e Federal de Pernambuco.

Situação apresentada: Para promover o offshore outsourcing de TI, a Brasscom precisava aproximar as políticas públicas da atuação do setor privado e buscar a cooperação com os trabalhadores e suas entidades representativas, de modo a gerar trabalho e renda. O desafio de comunicação foi transmitir as mensagens adequadas para comunicar o mercado interno (empresas brasileiras de TI e Telecom e formadores de opinião), mercado global (empresas multinacionais que pretendem se instalar no Brasil), Governo (Ministérios, Presidência, Senado e Prefeituras, tanto no Brasil como no exterior).

As mensagens-chave do trabalho: percepção e posicionamento de marca; fortalecimento do setor de TIC.

Estratégias utilizadas: Mapeamos os assuntos-chave a serem trabalhados na mídia, levando em consideração os objetivos estratégicos de cada diretoria da Brasscom (Convergência Digital, Capacitação Profissional, Legislação, Marketing e Exportação e Institucional) e preparamos cada diretor como porta-voz de sua área. Dessa forma, o discurso da Brasscom não ficou centralizado em um único porta-voz, o que possibilitou trabalhar pautas sob medida consistentes. Além disso, foram geradas entrevistas e promovidos encontros de relacionamentos com jornalistas de veículos da grande mídia (editorias de Economia e Negócios) e também com os veículos especializados em TI.

Período e resultados: Em um ano de trabalho, conquistamos 400 inserções, sendo 45% em mídias de negócios. Resultados importantes no Valor Econômico, O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, Revista Exame, Revista Época e Época Negócios, Istoé e Istoé Dinheiro, entre outros. Além disso, a Brasscom também teve visibilidade no Jornal Nacional, Jornal Hoje, SPTV, BandNews e em rádios como Eldorado, CBN, entre outras.