Se você é assessor de imprensa, jornalista ou blogueiro e tem interesse em assessoria de imprensa e mídias sociais, conheça o blog ComRemix. No ar desde o dia 14 de julho, é um espaço patrocinado pela RMA para debater os desafios e caminhos na integração do trabalho na área.

A RMA, que investe no assunto desde 2007, resolveu abrir as discussões para todo o mercado, para que assessores, jornalistas, blogueiros, comunicadores e interessados possam dar a sua opinião, sua versão e impressões.

Seu lema “Remixando a Comunicação” significa reinterpretar um tema, um assunto, uma idéia, abordando a comunicação corporativa nas mídias sociais por várias visões. O diretor de atendimento Marcio Cavalieri é o anfitrião. “O Grupo RMA inovou com a criação da Polvora! no ano passado, e com a implantação definitiva do Social Media Release em 2009. O ComRemix é nosso próximo passo. Estamos convidando todo o mercado para um debate, para dialogar e encontrar as melhores práticas no assunto, beneficiando a todos os lados: clientes, jornalistas e assessores”.

O blog trará posts com visões diferentes dentro da RMA e Polvora!, além de convidados, que poderão sugerir temas para discussão.

Acesse: www.comremix.com.br

Cliente: Cyberlynxx

Responsável pela conta: Célia Santos, Julia Berwerth e Adriana Guedes

Descrição da empresa: Integradora genuinamente brasileira, cujo objetivo é ser reconhecida como uma das principais empresas de TI do mercado brasileiro e na exportação de software. Disponibiliza ofertas e serviços em Segurança, Portal e Colaboração, Governança de TI, SOA, BPM, BI, ERP, Outsoursing e Fábrica de Software. Possui escritórios no RJ, SP e BA.

Situação apresentada: Posicionar a Cyberlynxx em mídias-alvo como alternativa brasileira às grandes integradoras globais, com capacidade e flexibilidade para prover soluções de software e serviços, assim como excelência em qualidade de entrega e nível de serviços (SLA) acima da média do mercado.

Estratégias utilizadas:
Planejamento anual definido com base no plano de negócios da empresa, o que resultou em um conteúdo/banco de temas focado em diferenciais e exclusividades nos segmentos: institucional, ofertas, posicionamento e influência. Definidos os veículos Tier 1 e Tier 2, os planejamentos trimestrais concentraram-se na visibilidade qualitativa, por meio de pautas sob medida, fortalecendo relacionamento com jornalistas-chave do mercado. O trabalho de Comunicação valorizou:

1. Capacidade analítica e de articulação do CEO (ex-Accenture e OptGlobe) como fonte em matérias de mercado (influência);

2. O discurso central “Empresas nacionais como alternativa às grandes multinacionais” utilizado em vários sub-produtos de Comunicação (posicionamento), inclusive artigos assinados;

3. Competência dos colaboradores da companhia, resultante da diversidade cultural e da convivência de diferentes gerações (institucional e ofertas);

4. Qualidade e entrega dos produtos e serviços da companhia como alternativa às grandes multinacionais (ofertas);

Período e resultados: No período de um ano (maio/08 a maio/09), o cliente obteve um Retorno sobre o investimento de mais de R$ 1 milhão em equivalência com espaço publicitário e quase um centena de matérias publicadas em mídias consideradas Tier 1 para o cliente, como jornais diários (O Estado de S. Paulo, Jornal da Tarde, Folha de S. Paulo e O Globo), mídias de negócios (Valor Econômico, Gazeta Mercantil e Jornal do Commercio), além de mídias de tecnologia da informação (TI Inside; Decision Report, Computerworld; Information Week; ChannelWorld, dentre outras). A Cyberlynxx tornou-se fonte de informação e referência em seu segmento de atuação e em assuntos relacionados à indústria nacional de tecnologia da informação e exportação de software.

“A RMA demonstra profundo conhecimento do mercado de TI, além de processos internos que orientam e educam o cliente no trabalho com a mídia. O conceito de entrega permite que o cliente avalie o que deu certo e o que precisa ser ajustado. Os resultados do trabalho superaram todas as nossas expectativas”, afirma Marcelo Astrachan, presidente da Cyberlynxx

Cliente: Netgear

Responsável pela conta: Cecília Ferrarezzi

Descrição da empresa: a missão da Netgear no ano de 2008 era apresentar a empresa ao mercado brasileiro, proporcionando visibilidade à marca junto ao seu público consumidor, bem como aos canais e revendas

Situação apresentada: o desafio era posicionar a marca com uma das principais do setor em que atua – altamente competitivo e no qual a empresa, no Brasil, teve entrada tardia –, com conquista de market share e share of mind.

As mensagens a serem focadas eram: inovação, preço/performance; design e qualidade.

Estratégias utilizadas: com as diretrizes definidas em conjunto com a empresa, a estratégia adotada foi casar aproximação com a mídia de interesse + testes de produtos + participação em matérias de vitrine. Com isso, pudemos colocar os produtos nas principais mídias do país, com ampla penetração da marca e presença na lembrança dos jornalistas e dos consumidores. Os testes, realizados em veículos respeitados, puderam confirmar a qualidade dos produtos, bem como reforçar diferenciais e recursos.

Período e resultados: em pouco mais de um ano de trabalho, conquistamos seis testes positivos na InfoExame, além de o roteador da Netgear ter sido aprontado como a “Escolha Info” da edição de agosto. Outras mídias de alta relevância reforçaram a marca da empresa, com matérias em: Folha de S. Paulo, Valor Econômico, Gazeta Mercantil, IstoÉ Dinheiro e Carta Capital.

Neste módulo da Academia 2.0, saiba um pouco mais sobre como funcionam os vídeos na internet, conheça um pouco a parte técnica, e veja dicas de sites para colocar o seu vídeo, além de por que e como trabalhar com este formato.  Aproveite!

Veja os slides da apresentação no Slideshare, ou as apresentações anteriores.

Com a chegada do inverno, as campanhas de doação de agasalho começam a se espalhar na cidade. Há duas semanas, os colaboradores das empresas do Grupo RMA aderiram à campanha Quanto mais gente, mais quente e arrecadam agasalhos e cobertores que serão distribuídos em albergues, hospitais e em 2 mil entidades cadastradas no FUSSESP (Fundo de Solidariedade e Desenvolvimento Social e Cultural do Estado de São Paulo).

Aos interessados em colaborar com a campanha, veja aqui o posto de arrecadação mais próximo.